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iPhone 5没有一鸣惊人 库克确实是个商人

在iPhone 4S发布之后曾有观点指出,库克作为供应链人物出身看起来更像个商人,他的行为目的是实现盈利最大化,而非产品设计本身。经历两届产品发布会之后,这说法 看起来确实说得过去了。库克的行为,并没有讨好媒体或者数码爱好者们,但是却讨好到了股东,赚到了银子。因此,虽然苹果股票在iPhone 5发布之后出现了暂时的下跌,但在整个会议结束之后,股票价格又重新涨回670美金,相比发布会之前还涨了10美金。发布会结束后库克一个人找个地方坐下 来,表面看似平静,其实心里早已乐开了花。

当然,发布会完以后,各界媒体对iPhone 5的抱怨之词可能逐渐蔓延,从国外到国内不绝于耳,但是没关系,这丝毫不会影响到苹果赚钱。苹果任何一处小小的改动,都会有世界各地亿万的消费者为之买 单,这是乔布斯时代苹果遗留下来的无形资产,虽然我们还无法评估库克的做法有没有使之透支,但是至少苹果现在已经赚到钱了,库克的行为目的中的一部分,已 经达到了。

整场发布会,看起来似乎都像已经提前排好,苹果iPhone 5的各个细节在很早之前就已被透露,甚至还有深圳厂商老早就按照透露出来的外观设计,把这款产品做了出来。虽然用的是安卓系统,但这不妨碍他们学着苹果一 样去申请一份外观专利。发布会上,当大家听到期待已久的iPhone 5就是这样子、只是这样子的时候,心里不免还是有些许失落,大家承认了一个不想承认的事实。

反观整场发布会,亮点并不在iPhone 5身上,也不在iOS 6身上,倒是有点向新一代iPod touch上倾斜。并不是iPod touch相比iPhone 5有多好,而是因为新的iPod touch比上一代touch 4确实提升了很多,屏幕更大、机身更薄、芯片更强、拍照效果更好、外观颜色更多。这些是时隔两年,人们看到的苹果在iPod touch身上的实质提升。用户同样希望苹果将两年的变化凝聚到一年间隔的iPhone中,但很显然,苹果并不愿意这样做,或者说已经很难做到。

库克对于苹果的影响,可以说是不动声色的。库克并没亲自参与苹果硬件产品的发布,但是相信整个大局,库克早已运筹帷幄。除了发布iPhone 5、iPod nano及iPod touch这几件关注度最高的产品以外,看看苹果还做了什么吧:重新设计了一个Lightning接口、做了一条loop绳、发布一款EarPods耳机 等等。这其中简单一个接口,其实就是苹果布下的一个广大的利益链。

随着接口的逐步发展,小型成为趋势,苹果在这个时候推出更为简易小巧的 Lightning接口,无可厚非。苹果知道,改变接口可能会影响到整个苹果周边配件的生态系统,但是对自己而言却是有好处的。于是苹果相应地推出了 Lightning至30针转换器,并且停止新接口对其他厂商的授权,这样一来在一定时间内消费者只能从苹果手中来购买配件产品,凭借一个小小的接口苹果 就能获利颇丰。

从苹果香港官网上来看,苹果新增了几种新配件:耳机、数据线及转接头。看看苹果到底是怎样的名正言顺地来赚钱吧:

Apple EarPods配备线控及麦克风 售价:238元港币

Lightning至30针转换器 售价:238元港币

Lightning至30针转换器(0.2m) 售价:298港币

Lightning至USB连接线 售价:158港币

注意对比第二个和第三个,我们就可以明白一个道理:苹果配件的确赚钱,库克的确会赚钱。

当然对于赚钱之道,库克比我们懂得多。我们能够看到的比如新iPod touch只推出32GB和64GB版本,忽略掉传统8GB版本,价格却要比前代入门级的8GB版touch 4高出不少。消费者想要买新iPod touch,只能从32GB版本起步,间接将起步门槛提高。这其中的道理想必大家都懂,苹果靠存储芯片赚钱已经不是一天两天,但我们又不能说什么。当然对 库克而言,这点钱可能根本算不上什么,或许库克早已经规划好苹果的下一步,要怎样赚得盆满钵满,同时让其他人闭上嘴,什么都说不出来。

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该日志由 极限手指 于2012年09月13日发表在 互联网事 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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